大家好，我是Double Xiu的策展人。许多朋友知道我喜欢看足球，但过去我过去看过NBA。

当我在中学时，正是姚明进入联盟的时候，火箭几乎是所有学生的主队。

为了看到湖人的火箭，一群人也带着一个特别的小组去了麦当劳。因此，在教室的门口受到惩罚。

当时，每个人的偶像都是麦格拉迪，科比，艾弗森，纳什等。每个人也可以在评论中击中他们喜欢的名字。

我还购买了我购买的Iverson 10周年纪念背心，该背心已经收集了很多年。

随着熟悉的明星一一退休，我对NBA的关注减少了。有时，仍在看球的朋友消失了，刷新了新闻，因为知道这是小球的时代，以前的突破对抗却很少。三点很受欢迎。

除了我自己的关注之外，中国NBA的下降也是事实。事件发生后，闭路电视停止了NBA的广播，而腾讯只剩下一天。

最初依靠篮球赚钱的主播作家立刻被划出了一个密码，并且在整个场上都感到悲伤。

尽管今天的广播已经恢复了，但NBA在中国受到了重伤，似乎它永远不会回到一年中的盛大时刻。

但是，莫里事件的黑天鹅只是NBA下降的一剂。

如果您查看过去5年中NBA的百度指数，您会发现在过去的5年中，季节期间的NBA搜索指数逐步逐步下降，并且下降是如此稳定。

世界上没有宴会，因此在这个问题上，我想谈谈中国NBA的商业故事以及其衰落背后的法律。

01

NBA的历史已经拥有中国市场的历史已有40多年了。

NBA和中国之间的首次接触可以追溯到1979年。当年的NBA冠军队华盛顿子弹访问了中国，并与Bayi队和上海队进行了友好的比赛。

当时，子弹队在“骨骼机”的中心设有一个明星中心，而贝吉队则是著名的苏·穆·泰祖（Su Mu Tiezhu）和库恩·卢宾（Kuang Lubin）。

值得一提的是，姚明的父亲Yao Zhiyuan在上海团队中有一名替代球员。只能说Yao Yi在黑社会中。

从那以后，NBA还邀请了中国国家队访问美国，CCTV也开始播放一些NBA视频。

有一个人知道粉丝的故事：1989年，当时的NBA总统戴维·斯坦（David Stan）去了中国。在寒风中，闭路电视入口呆了几个小时。打开闭路电视的门。

据说斯特恩来到北京数千英里，只接到了负责计划采购的工作人员，他甚至没有看到领导。这是一个经典的冷屁股的经典案例。

幸运的是，这次斯坦之旅终于与CCTV达成了协议。 NBA将为免费游戏视频提供CCTV，并参与赞助收入共享。

但是，随着当时CCTV的频率和商业环境，几乎没有组建划分。 NBA即将将游戏发送到CCTV。

对小屋的三个照顾，郑男子利克西，到处都是一个好故事。

但是每个知道斯汀的人都知道这个人根本不是刘黄叔叔的人，诸如“礼貌”，“好口语”和“慷慨”之类的词对他没有染色。

这位以傲慢和暴力而闻名的运动员，他之所以能够将身体降低到尘土的原因完全是因为中国市场太吸引人了。

斯特恩希望在这里埋葬种子，等待合适的时间发芽并成长为不容忽视的力量。

他当时13岁，当姚明进入NBA时，这种种子终于爆发了。 Yao Ming不仅是中国篮球的骄傲，而且是中国市场中NBA挖掘的黄金头。

早些时候，NBA仅在香港建立了更大的中国办事处。在姚明去美国后，NBA迫不及待地想在北京和上海开设办公室。大中国总统，马芬格成为NBA中国的第一位负责人。

Ma Fusheng是美国人，但他嫁给了台湾妻子。中国人说话非常顺利，看起来像一个中国国家。

在任职期间，他几乎做了一件事，即付钱。主要方法是通过合作疯狂地提供资金。

只要您支付300万美元，您就可以合法地在自己的产品上使用NBA徽标，并认可正式合作伙伴。

钱支付的越多，获得的权利就越多。

而且NBA不在乎他们是否是与运动相关的品牌，而宏观地板的地板，西部地区的骆驼已经成为合作伙伴，而Lenovo每年向NBA支付数千万美元。

因此，NBA与我们之前所说的南极人相同，旧标签也很古老。

唯一的区别是，300万美元的门槛只能仅用强大的品牌负担这笔钱。依靠这只手，NBA什么都不做，每年可以从中国市场赚取数亿美元。

另一件事是，富山首次将NBA竞赛带到了中国，并举行了2004年NBA中国的比赛。

今年的中国比赛不仅是两颗恒星姚明和麦格雷迪，而且是当时国家队审判训练的国家队捍卫者刘·韦。当地球员与充满亮点的NBA球员作战。

Just Beijing Station，NBA收入收入数百万美元。 Ma Fusheng赚钱是一个优势，但只能赚钱来满足NBA的野心。

Yao明可以帮助NBA开放中国市场，但是如果您想做更多的事情，显然不足以销售和广播权利。您必须与中国篮球协会打交道。

但是，在马·兴格（Ma Fusheng）上任后不久，他冒犯了篮球协会。在2004年中国比赛中，篮球协会规定，与外国相关的比赛需要支付管理费，一场比赛为100,000美元。

但是，作为中国汤的妈妈，他钻了一个非常鸡皮小偷：绕过篮球协会，直接与北京和上海体育局合作。

这只手直接在中国篮球队的头顶上，篮球协会的领导人表达了他们的尴尬。

在马·库兴（Ma Fusheng）的任命中，同样的事情已经不止一次，因此四年来，NBA与中国篮球协会之间的关系非常微妙。

如此微妙的关系为中国NBA的第一次失败提供了预示。

02

2005年，中国男子篮球队的商业机构权利开始竞标。

这种竞标涵盖了整个北京奥林匹克周期，中国男子篮球队是男子三个主要目标中最有前途的。正确地拆除中国男子篮球商业机构，这意味着要拿一只可以获得金蛋的鸡肉。

该机构权利的主要参与者是Yingfang China和NBA。

早些时候，Yingfang China使用了12年的合同，与篮球协会签署了CBA联盟的机构权利，并为篮球协会留下了很多好处。

篮球协会自然希望CBA和男子篮球队可以最好地签署同一代理商，以便未来的兴趣分配不会发生争议。

Yingfang掌握了这一心理学，并希望赢得中国男子篮球队的业务机构权利。 Yingfang咬牙切齿，报告了3年内合作的价格为1000万美元，显然他决心收获。

但是在这个时候，NBA被杀害了中途，一旦他出现，他就将Yingfang的价格绑起来。一旦此举，它就震惊了整个行业。

行业的NBA风格非常明显。这群美国人是铁公鸡。让他们得到一个金色招牌来分享它。我希望他们花真正的黄金和银，没有门。

如果您愿意花钱，可以看出NBA还非常重视竞标。

一些NBA不仅是顶级广播资源和业务发展功能。他们还保证，如果赢得竞标，每年夏天都会邀请中国男子篮球队参加NBA夏季联赛，NBA将派出顶级教练和侦察员，以帮助男子篮球队制定训练计划并收集他们。对手情报。

这几乎是中国篮球协会无法拒绝的条件。

戴维·斯坦（David Stan）甚至与私人体育总局的领导人开玩笑说，在NBA的帮助下，在2008年奥运会上的中国男子篮球队可能会获得银牌。

当Gao Fushuai拿着钻石戒指时，我会以感情向您承认。目前，您有机会舔狗吗？篮球协会说：不。

正如NBA无限接近与中国男子篮球队签约一样，篮球协会中也有不同的声音。

使篮球协会不舒服的原因是狮子在男子篮球队的商业权利和利益中开放，并要求提供一些无法批准的权利和利益。

另一方面，美国的工作人员也很难交流，并且在谈判期间有反复的争吵。篮球协会的高级管理人员开始考虑与NBA长期合作的困难。

目前，在美国的一次公开采访中，斯特恩突然提议在中国参加NBA中国联盟。这种毫无疑问的演讲引起了中国篮球协会的警惕。

NBA中国联赛确实是斯特恩想法的最终目标，但是无论如何，篮球协会仍然控制着CBA联盟的亲生儿子。

最初，野心暴露于狼进入房间。

再加上以前中国比赛的不幸，篮球协会对NBA的信任崩溃了。

Yingfang看到了绝地反击的机会，他的眼睛闭上了眼睛：我们增加了500万！ 3年内1500万美元！

这样，当NBA和篮球协会开始起草合同文本时，男子篮球队的业务发展权已由Yingfang Hukou赢得。

这是中国市场中NBA的第一次失败。

正是由于无法处理政府关系，Ma Fusheng巧妙地降临了黑暗的下降，曾担任Microsoft和Microsoft总裁的Chen Yongzheng接管了Ma Fusheng的职位。

与政府相关的专家的确是非凡的。上任后，NBA和篮球协会迅速固定了这一关系，并重新举行了已暂停两年的NBA中国比赛。

后来，他将NBA中国重组成一家独立公司，并从联想和ESPN筹集了2.5亿美元，以准备启动更大的计划。

很快，在斯坦的教义下，陈东兴再次提出了一项计划，与篮球协会组成NBA中国联赛。

在计划中，他们根据NBA的组织形式和经营模式计划了一个超级联赛到中国市场。

共有8支球队，现有的CBA团队可以优先考虑联盟，每个团队都需要5,000万美元作为管理成本。

篮球协会征收管理费，NBA赚取运营费。思考非常美丽，但是篮球协会的负责人直接否认了这一解决方案：

CBA以外的超级联赛，CBA呢？是冷吗？ CBA赞助商和合作伙伴呢？

以前的投资漂移了吗？可以支付5000万美元的管理费？

专业篮球系统已经改变。如果影响中国的篮球事业，您能承担这一责任吗？

NBA仍然对一些无关的让步令人陶醉，例如放弃姓名权和放弃控制权的权利。

结果，直接亲自倒了一锅冷水。当时的篮球协会主席李·尤恩维（Li Yuanwei）并没有忘记弥补刀的弥补：我听说这个计划是您要求咨询公司花费100万美元吗？最好为您提供更好的篮球协会，我们可以帮助您做一个更好的！

只能说陈的宗仍然是外行。作为一名非土地专业经理，他可以理解NBA商业机构，并准确地传达Stanter的想法。

但是，无论是他还是斯特恩都无法理解中国篮球协会必须考虑的事情，不仅是赚钱，而且是中国篮球的未来。

谈论纸上士兵的计划结束了。

03

篮球协会的道路是不合理的，NBA花了很多努力来游说各个地方的政府和企业，希望他们可以投资于建筑场所，然后由NBA运营。

这是NBA在美国的扩张，但也不适合中国。

毕竟，场地的运作需要竞争或绩效内容才能恢复成本，但是NBA联盟都在美国，基本上是无法期望的。

缺乏中国篮球协会和球队的支持，没有人会为NBA中国的短暂支票付费。

这一事件是CBA难以忍受的，更不用说NBA，一个遥远的和尚。

NBA中国联盟尚未取得进展。 Chen Yongzheng在NBA中国首席执行官的职位自然是不稳定的。在短短三年内，他被移交给了继任者Shu Dewei。

Shu Dewei既不是像Ma Fusheng这样的超级中国，也不是Chen Yongzheng的中国血统，但它已成为NBA中国最长和最好的首席执行官。

这不仅是因为他有一个漂亮的脸蛋（一个大错误），而且还因为当他上任时，NBA融合了干预中国篮球，放弃幻想并赚钱的野心，但业务更好。

Shu Dewei的任命与Yao Ming的退休相吻合。在-yao邮报时代，中国NBA的发展非常不愉快。

幸运的是，当时NBA的版权合作伙伴只是西娜。 Shu Dewei创造性地利用了由微博代表的社交媒体的力量来维持NBA在中国的普及。

2015年，Shu DeWei仅以5亿美元的价格将NBA数字媒体仅售为腾讯，一年后，它以2亿美元的价格将4年的联盟的一般权利和利益卖给了Tencent。

在Shu Dewei任期的7年中，中国NBA的商业价值一再达到高度，可以说这是最好的7年中最好的发展。但是在一定程度上，这也是7年的隐藏危险。

在Shu Dewei的交易中，NBA和中国观众之间的距离是前所未有的。

粉丝不仅可以观看每场比赛，而且可以在Twitter上看到每个恒星的各种言论和私人生活的八卦，并可以在太平洋双方感受到公众舆论。

在社交媒体时代，NBA已成为真人秀。它比世界上任何联赛，甚至中国超级联赛都更坦率和娱乐。

但是，这样的距离很美。当球迷从零距离拥抱NBA时，他们会发现NBA并不像他们想象的那样完美，毕竟，这仍然是一个美国联赛。

Shu Dewei退休后，继任者Zhang Jiju是版权商业化的高级专业经理。 NBA的任务是继续增加收入。

但是时代不同。在他上任一年后，在2019年春季音乐节上，NBA邀请Cai Xukun担任新年新年的大使，并与三位NBA球员一起拍摄了三部新年宣传电影。

张扬朱（Zhang Yanju）不会认为新最高的交通巨星会导致巨大的公共关系危机。

球迷们不仅抱怨，而且表达了他们的抵抗。这个公众舆论狂欢节甚至从老虎的粉丝传播到B的幽灵区。

后来，每个人都知道，在全国范围内唱歌和跳跃篮球玩茎，凯Xukun发送了一封律师的信。

这一事件的逻辑可能能够立即理解，但是张Yiju可能会努力理解。

我认为，CAI Xukun事件是一个警告。

中国地区占NBA总收入的10％，但在过去的十年中，NBA仅将中国市场视为长期餐票。

这场公共关系危机的背后是，NBA迫切需要加强中国市场的运营，而这里的运营不仅是商业运营，而且是一项可承受的行动，交流的迭代和对公共关系的理解等级。

但是对于张Yiju来说，无法完成它。

因此，在CAI Xukun事件发生后的半年，Mo Lei事件爆发了。 NBA的傲慢态度和政治上第一只老鼠的第一端使NBA失去了其在中国最重要的基本磁盘。

后来，流行病和BLM运动的爆发不仅导致NBA暂停了一段时间，而且损失很大。

更重要的是，在中国球迷看来，NBA已成为监视美国所有生物的窗口。它在政治上是有色的。它不再是纯粹的娱乐，它不再代表简单的篮球。

直到这段时间，NBA才选择撤回张Yiju并取代Ma Xiaofei。一个中国人，年轻，年轻，体育行业的负责人具有体育行业的深刻背景。

您必须知道Ma Xiaofei的父亲是CCTV五组的重要人物。 CCTV体育中心和Yingfang中国首席执行官Ma Guoli的前主任。

但是，这时放开傲慢可能为时已晚。

04

当我们分析中国NBA的下降时，常常被遗忘了一件事：中国NBA的普及本身就是一个特殊的事件。

显然，中国篮球的高普及率是NBA的良好发展基金会。这种现象在全球范围很少。

欧洲大部分地区对足球更为重要。在我们的邻居中，韩国也对足球的重要性很重要，日本是足球和棒球。

即使在Stan接管NBA的北美，NBA也是四个大联盟中的第三个。

《洛杉矶时报》在1980年的报告中报道说，当时有40％-75％的球员参与了毒药。在1980-81赛季中，23支球队中有16个亏损。

在1981年的决赛中，哥伦比亚广播公司（CBS TV）甚至记录了其中的4台，这极为有害和受到侮辱。

面对北美体育市场的成熟，扭转局势是不可避免的选择。

因此，NBA与北美其他职业体育联盟不同。很少见。

NBA也很幸运。 1984年，铁手指总统斯特恩（Stern）进入了权力。

同年，伟大的约旦是芝加哥公牛队在第三名中选出的。

篮球之神拯救了NBA，斯特恩也开始促进他对NBA的全面转变。自1990年代以来，公牛王朝统治了一个时代。

在斯坦（Stan）的明星制作运动和全球战略下，约旦的声望遍及全球，NBA也已成为世界上最大的影响力。

美国是一个商业国家，NBA几乎是商业业务中最成功的联盟。这就是为什么NBA明星在体育行业中是高收入人士的原因。

NBA在全球市场上一直在增长，中国的体育市场逐渐开放。

CCTV的NBA广播逐年增加。当地联盟的CBA成立。随着“大满贯扣篮”的引入，篮球在1990年代积累了稳定的中国观众。

正是由于1990年代的积累和中国篮球的良好大规模基础，NBA可以通过姚明的天空出生，Yao Ming的天空一方面就引爆了中国市场，并成为中国最受欢迎的体育联盟。

因此，很明显，NBA并不令人惊奇，而神奇的是中国市场。

05

最后，NBA在中国下降的基本原因是什么？

我的结论是，它的下降本质上是因为它是一个外国联盟，而且是一个很高的态度。它不愿意真正了解中国市场的外国联盟。

它没有机会深入参与中国篮球，而是每一次机会，或者是因为不了解中国环境，或者是因为它太丑陋，所以它太丑陋了。

从中国地区的负责人可以看出，ABC，纯粹的外国人或中国的台湾人。

在玛菲伊（Ma Xiaofei）之前，没人敢说他认识中国篮球。

在中国，无论是联盟还是国家队，它基本上都适用于“中国篮球行业”服务。这个原因包括人民的参与，包括国家荣誉和工业繁荣。

这无法理解是David Stan还是任何专业经理。

毕竟，在NBA中，只有资本有权发言，只有商业利益是唯一的通行证。

因此，NBA总是给人们在敏化之路上的印象。它对“中国篮球生涯”不感兴趣。它只是想吸引中国市场并赚钱。

这就是为什么我们不能在当地联赛中放弃它的原因。

吃NBA的人是NBA不能深入参与中国篮球是丑陋的，而且由于深入参与，NBA始终是外国人的脸。

它似乎说中文并吃中国菜，但仍然是局外人。

当“反对全球化”成为这个时代无法绕过的问题时，美国文化之间的差距将刺伤像针头一样的全球粉丝的心。

随着中国球迷了解到NBA越来越多的事物在中国球迷面前展示了越来越多的东西，我们会发现这毕竟不是一种文化。寻找糖的行为。

它不会被中国粉丝真正放弃。毕竟，这是世界上最高的联赛，但不必像以前一样将NBA视为信仰或图腾。

毕竟，NBA的口号说我喜欢这场比赛。这只是一个游戏。