一年的总消费量表超过133亿元人民币，注册单一活动的人数达到450,744 ...在几天前刚刚结束的中国马拉松博览会上，多套数据启发了该行业；最近相关事件的注册数据将由马拉松代表。中国的公路跑步运动是一个热门话题。尽管很少有450,000多名申请人的数量很少，但是在2024年，在最高的国内马拉松比赛中，登记次数已变得很普遍。

2014年，颁布了“国务院在加速运动业发展和促进体育消费方面的几种意见”。从那以后，中国的公路跑步运动以马拉松为代表的黄金十年，越来越多的申请人已成为最直观的“马匹发烧”验证。 “当您在周末睁开眼睛时，一场马拉松会被揭露，您的朋友圈子越来越多地涌入参加全国比赛的跑步者！”北京的跑步者王彭说。

根据中国马拉松的官方网站，2024年，全国共举行了671次公路跑步活动，约有656万参与者。比赛的分配范围涵盖了31个省级行政区域，261个城市和537个地区和县。仅在2024年11月，在中国举行了114次活动，其中包括11月3日同时举行的31场马拉松比赛。

尽管发生了许多事件，但中国人参加马拉松比赛的热情也有所增加。成千上万的顶级活动的申请人人数导致该事件的“获胜率”继续下降。从几个事件到各处的花朵；从几个月来可以填补的地方数量到现在很难找到“标志”，是什么让马拉松“疯狂地进行”？

“马拉松比赛的持续供暖与经济和社会发展法则一致。这实际上是收入水平不断提高以及消费升级后不断释放大规模运动需求的客观结果。”北京体育大学教授Bai Yufei说。随着国家健身意识的不断提高，以马拉松为代表的道路跑步已逐渐成为人们追求健康和挑战自己的有效方式。

这不是消费降级，而是消费转换

今天，当公众倡导运动时，越来越多的人知道健康的重要性的人正在悄悄地改变他们的生活和消费习惯，将更多的时间，金钱和精力集中在体育锻炼上，以及“为健康付款”已成为一个新的趋势。在此过程中，跑步似乎是低阈值运动，继续发行很大的效果。

“近年来，越来越多的人奔跑，在被添加'之后，费用变得越来越大。”成都的跑步爱好者戴东山（Dai Dongsheng）告诉记者，马拉松“火”中最直观的感觉是，在这种情况下，赢得彩票变得越来越困难，但这不会影响我的热情和我周围的朋友因为他们的爱。

举行上海马拉松比赛，该马拉松在2024年正式成为世界马拉松大满贯的唯一候选人，例如，比赛吸引了258,000人注册，创造了新的历史记录。马拉松比赛的“获胜率”仅为11.2％。 2024年的北京马拉松比赛吸引了18万多名跑步者在三天内注册，创造了纪录。刚刚结束的2025年Xiamen Marathon已将35,000人扩展到35,000人，这也吸引了全球18万人进行注册。武汉马拉松比赛将于2025年3月举行，再次创造了申请人人数的新历史，将中国马拉松比赛的申请人数量增加到450,000多个，一口气...

“在过去的两年中，许多大规模的马拉松比赛达到了新的高潮，一些城市不断扩大事件的规模。”体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵Yilong说：“马拉松活动在全国各地盛开，不仅带来了它的体育消费，还带来了体育消费举办体育赛事。中国跑步者的体育和消费进一步证实了这一观点：在2023年中国公路跑步参赛者的消费中，认证跑步者的总消费量表超过133亿元人民币，其中总消费量表超过82亿元人民币，间接消费量是量表超过50亿元。

一方面，在活动经济的指导下，马拉松在直接消费中产生了巨大的经济利益，例如专业服装，鞋子和帽子，可穿戴设备，运动营养产品，运动康复等。 “中国田径协会发布的表明，超过90％的跑步者将消费运动保护用品，而30.21％的跑步者的总支出超过2,000元； 59.34％的跑步者从事可穿戴运动的设备成本超过1,000元，而花费超过5,000元的跑步者的比例也超过10％。随着2024年上半年的“中国首次运营股票”和长期关注运行子轨道的长期关注，收入增长了10.4％，达到720.2亿元，而XTW的主要品牌收入增加了6.6％，至RMB 57.89亿。

另一方面，马拉松比赛驱动了城市食品，住宿，运输，旅行，购物，娱乐等，以造成消费需求，从而为举行活动的城市带来了可观的经济利益。根据中国田径协会的不完整统计数据，截至2024年12月20日，在全国范围内举行了10个国际金标准和高于马拉松比赛（上海马拉松，北京马拉松，Wuxi Marathon，Chengdu Marathon，Chengdu马拉松，兰州马拉松，南京马拉松和武汉马拉松）将上述六个因素驱动了504.8亿元，其中24.45亿元人民币是“食品和住宿”，10.57亿元人民币是“旅行”，9,130​​0万人，Yuan Yuan Yuan Yuan art'Travel“ Travel”是“旅行”。 ，有4.59亿元正在“购买”。 ，“娱乐” 1.73亿元人民币。

陈·甘（Chen Gang）是一位拥有数百万粉丝的博客作者，是该消费者群体的代表之一。已经跑了10年的陈·甘（Chen Gang）仅参加了2024年的204次国内马拉松比赛。 “一年内在赛马上支出的费用约为70,000-80,000元，大多数都在运输，食物和住宿上。我们还将与家人一起参加我们喜欢的某些地方。我们将在参加比赛之前，可以很好地体验当地的习俗和文化。”

随着马拉松比赛和相关支持行业的持续发展和成熟度，随着媒体的“跑步”链接迅速扩大，“骑马”的人正在成为体育消费和旅游消费的“潜在库存” ，马拉松也已成为各个地区，也是该行业创建新消费方案的重要平台之一。

马拉松和跑步者的积极态度的热门数据反映了居民消费结构的转变。 Tsinghua大学体育行业发展研究中心的调查报告表明，体育旅游符合旅游业格式消费的固有要求。

这不是城市倒置，而是城市活力

跑一匹马，爱一个城市。毫无疑问，结识城市并参加当地马拉松比赛是一次独特的经历。对于跑步者而言，42.195公里不仅距离整个马拉松比赛距离，而且是体验当地文化和城市遗产的愉快旅程。

王杨是一名高级跑步者，已经跑了10年，他透露，活动场地和活动运营商是他选择马拉松比赛的主要标准。 “马拉松赛道经常会凝结城市的风景，并向城市展示举行活动的地方。这对我来说更具吸引力。”

“马拉松比赛具有整合城市资源，扩大城市空间，展示城市形象并促进城市变革的自然属性。” Bai Yufei介绍了在赛道上连接城市地标，马拉松已成为促进城市发展成就，展示城市IP并为城市名片创建出色的平台。

从天安门广场开始的北京马拉松赛经过了地标建筑，例如国家大剧院和军事博物馆，它连接了“双重奥运会”场所，例如鸟巢和水立方体，将首都的城市景观与其历史遗产相结合。它受到跑步者的称赞，是西安马拉松的“民族”，不仅包括强调西安悠久的历史和文化的建筑物，例如明城，贝尔塔，贝尔塔宫殿国家遗产公园，还包括Chang'anle（“腰带和道路”文化与艺术中心）和Chang'an Cloud（“腰带和道路”“一路”，“城市展示与体验中心）体育场），昌扬·戴蒙德（Xi'an奥林匹克体育中心体育场），Chang'an Ding（Xi'an Olympic体育中心游泳和潜水大厅），这些都是新的现代城市地标，充满活力。

顶级活动是“引人注目的”，许多小而美丽的马拉松比赛也随处可见。喀什马拉松赛道连接了古城建筑物和湿地田园风景，展示了喀什（Kashgar）千实的古城的五颜六色民间习俗。广东马拉松连接了广告新地标，富根琴和邓小平的家乡旅游区和其他地标，展示了广东城市发展中的新成就...无论是沿途风景，是赛道的风景，这座城市还是民间文化的展示？在马拉松比赛中，城市的文化得到了进一步的凝结，并通过参赛者的活动和社交媒体的现场广播传播，并向全国乃至全世界的观众展示。这是城市发展的无形但宝贵的财富。

“作为参与式活动的代表，马拉松在促进城市和驱动消费方面发挥了重要作用，这也加强了地方政府的内部驱动力，以进行竞争。” Bai Yufei补充说，对于场地而言，马拉松比赛不再只是竞争性竞技场，跑步者汗水是该市展示其旅游资源和当地文化的明亮名片。

深入的体验 +全面展示，马拉松活动有机地将跑步者的体育需求与场地的景点和促销活动相结合，相互补充。 “一个活动可以成功地进行并迅速传播，因为它满足了所有各方的需求。因此，今天的'马拉松热''并不是偶然的。这不仅是由于体育爱好者的强劲需求，而且是许多城市的需求积极的布局和积极的努力。” Zhao Yilong说。

但是Bai Yufei还强调，在举行当地比赛时，我们还应该注意避免“交流后”，而不是“一方面一个城市”的现象。 “如果城市和县的一级可以在活动的规模上实现'裁缝'，并将马拉松制作成一系列，正常且可持续的活动集群，那么将值得更加强度地组织，并继续下沉和传播。”

不仅事件经济，而且工业融合

根据有关2023年中国道路跑步活动运作的样本调查，在一线城市举行的大型公路运行活动的平均收入为2910.1万元人民币（包括注册，赞助，金融补贴等）；在其他类型的城市举行的道路运行活动的平均收入为84.48亿元人民币。元。马拉松比赛的平均收入为11.66亿元人民币，半程马拉松比赛的平均收入为43.825亿元。

马拉松本身的经济利益毫无疑问。随着“与活动一起旅行”成为一种新趋势，文化，体育，旅游，商业和农业产业的综合发展已经迎来了新的机会，并且马拉松的“事件 +”效应不断扩大。跑步者戴东山（Dai Dongsheng）在2024年参加了十多次马拉松比赛。他认为，种族和旅行的整合已成为许多跑步者一生中的新选择。 “我想通过马拉松赛来参观城市，并在追求我的爱好时与我的家人和朋友一起走来走去。”

根据Tongcheng Travel和Gudong App发布的“ 2024年运动休闲消费报告”，从2024年1月到7月，体育旅游的搜索知名度增长了87％，户外运动的参与者人数增加了19％ -年。马拉松和自行车等户外活动带来的“交通”也是城市旅游业的“保留量”，这也是推动当地文化和旅游业发展的增长。

辐射范围“一天的比赛，多天的住宿，一个人参加比赛以及多人消费”正在变得越来越广泛，并成为跑步活动和旅行的新功能。 《中国体育一般管理体育经济部》发布的“中国户外运动行业发展报告（2023-2024）”表明，大型城市马拉松驱动的经济利益可以达到6亿至7亿元人民币，例如2023年上海马拉松的直接经济影响是7.01亿元人民币。元人民币，产出效应为01.12亿元，旅游业驾驶效果为7.69亿元；大型和中型的城市马拉松赛可以带来超过1亿元人民币的经济利益，例如2023年郑州马拉松赛驱动了1.46亿元人民币的文化，体育和旅游消费以及工业福利。截至2024年12月20日，中国体育协会的统计数据不完整，去年在全国范围内举行的10项国际金标准马拉松比赛的直接经济益处为54.3亿元人民币。在间接的经济利益中，事件产出效应（对GDP）为125.9亿元人民币，以及该事件的就业效应（由于事件而增加的新工作数量）55,800。

领先的马拉松比赛在赋予文化和旅游城市权力中的作用越来越突出，但是在某些地区举行的活动的特征并盲目地追求活动的规模很容易导致诸如打击活动的效率和诸如降低活动的效率和事件的压力增加。 “目前，我国的许多马拉松活动都可以有机地结合当地文化和自然资源，并不断地丰富事件的内涵。一些活动已经进入了风景秀丽的地方和商业区，实现了文化，体育，旅游，商业的综合发展和农业。” Zhao Yilong说，但是如何进行差异化和特征途径也要求活动操作员根据本地资源和特征真正扎根于活动的主机，不断提高面向市场的水平，加深了事件品牌的创建，并加深了事件品牌的创建和然后意识到马拉松比赛和城市之间的“双向冲刺”。该活动的高质量发展赋予了城市经济和社会发展。

近年来，乡村主管和乡村BAS的受欢迎程度使“乡村”活动成为“流量“密码”，并且还使更多的运营机构和赞助商将注意力转移到了山脉和河流上。自2007年以来一直赞助马拉松比赛的XTEP也在2024年做出了新的举动：它们已成为国家“ Hemei Cary Healthy Run”（Village Run）慈善合作伙伴。 “城市马拉松的竞争效果已经完全放大。将来，马拉松比赛不仅可以与城市融合在一起，而且可以积极地融入乡村和基层，以增强农村振兴的能力。”中国田径集团董事长兼首席执行官中国田径协会特别副主席受到中国田径协会的邀请。丁·舒博（Ding Shuibo）认为，“近年来，Xpin对电话做出了积极回应，与中国农民体育协会和当地活动的组织者携手，将美丽的乡村和乡村与跑步路线联系起来，充分展示了农民和农村的风格新时代的风格，表现出​​健康，振奋，和谐和文明的国家风格。”

帮助运动加强国家并表现出开放和信心

随着马拉松代表的公路跑步运动在我的国家的受欢迎程度不断上升，近年来，“加速”已成为国内公路跑步活动的关键词之一。马拉松参与者的数量和事件表现的持续改善已成为对中国朝着运动能力和健康中国目标的持续进步的生动解释。

大量活动的有效供应为跑步者提供了更多的机会，并为改善中国马拉松竞争表现奠定了基础。一方面，职业运动员的成绩一直在不断突破：2024年3月24日，他以2个小时，06分57秒的时间在Wuxi Marathon上横穿了终点线，再次创下了全国纪录男子马拉松。从那以后，中国马拉松就进入了“ 206”时代；另一方面，大众选手的表现一直在不断提高。在2024年举行的Sima，North Horse和South Hoses中，“打破三个”的人数创造了创纪录的纪录，这反映了近年来中国道路的整体进展。 Zha Yilong说，职业运动员和业余跑步者在比赛中互相鼓励并互相改进。同时，公众参与的热情与有效的活动供应之间形成了一个良性周期，这推动了公路跑步行业的持续发展。

跑步者的竞争水平得到了进一步的提高，尽管他们不断“设定记录”，但我国的马拉松比赛也继续升级服务保证。根据统计数据，全球有294次签名活动，其中70个是国内公路跑步活动，而我国家的标志活动数量在世界上排名第一。此外，中国田径协会的数据对我国的53,800名马拉松参与者进行了问卷调查（截至2024年12月20日），表明，与马拉松比赛的参与者的总体满意度为78.80％（满意度=非常满意 +非常满意 +使满意） 。 “作为国家健身的重要工具，有效的道路跑步活动为满足人民的大众体育赛事做出了积极的贡献。”中国田径协会的相关领导人曾经说。

在组织满足人民的大众体育赛事的同时，国内马拉松比赛也引起了越来越多的国际跑步者的注意。 2024年，北京马拉松比赛吸引了来自全球43个国家和地区的跑步者进行注册，来自上海马拉松的国际“获胜”跑步者来自62个国家和地区。 2025年武汉马拉松申请人来自67个国家和地区……越来越平静，自信，包容和开放的形象，越来越多的人看到了它。这些国际跑步者以好奇心和向往踏上了古老而充满活力的中国土地，并以自己的脚步衡量了与国内跑步者的竞争。陶的美丽与繁荣，感受到新中国的兴高采烈和活力。

如今，繁华的马拉松赛已经描绘了一个充满活力的中国的精彩照片，还汇集了坚实的步骤，以在建立强大的体育国家的道路上追求他们的目标。

本文从新华社复制。这些图片全部来自互联网，除了签名。原始标题 - 中国马拉松行业观察：消费转型，种族的城市活力